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Métricas Principais

Visão geral das jornadas e conversões

Sobre as Métricas Principais

Esta seção apresenta as principais métricas agregadas das jornadas de atribuição no período filtrado:

Valor Total: Soma de todos os valores das vendas atribuídas no período. Exemplo: Se houve 3 vendas de R$ 200.000, R$ 150.000 e R$ 151.000, o valor total é R$ 501.000.
Total de Vendas: Quantidade total de vendas convertidas no período. Exemplo: Se 3 clientes compraram, você verá "3 vendas".
Ticket Médio: Valor médio de cada venda, calculado dividindo o Valor Total pelo Total de Vendas. Exemplo: R$ 501.000 ÷ 3 vendas = R$ 167.000 de ticket médio.
Média de Dias até a Compra: Tempo médio entre o primeiro acesso (qualquer evento) e a data da venda. Exemplo: Se um cliente acessou pela primeira vez no dia 1 e comprou no dia 5, são 4 dias. A média é calculada para todas as vendas do período.
Visitas Antes da Venda: Total de page views realizados por todos os visitantes que converteram, antes da data da venda. Exemplo: Se 3 vendas tiveram 20, 25 e 16 page views antes da compra, o total é 61 visitas.
Taxa de Vendas por Visitas: Percentual de visitas que resultaram em vendas. Calculado dividindo o Total de Vendas pelo Total de Visitas e multiplicando por 100. Exemplo: 3 vendas ÷ 61 visitas = 4,92%.
Média de Visitas por Vendas: Número médio de page views antes de cada venda. Calculado dividindo o Total de Visitas pelo Total de Vendas. Exemplo: 61 visitas ÷ 3 vendas = 20,3 visitas por venda em média.
Média de Páginas Únicas: Número médio de páginas diferentes visitadas antes de cada venda. Exemplo: Se uma venda teve acesso a 3 páginas diferentes e outra a 2 páginas, a média é 2,5 páginas únicas.

Importante: Todos os valores são calculados com base no período de datas filtrado. Se nenhum período for selecionado, nenhum dado será exibido.

Valor Total

Total de Vendas

Ticket Médio

Média de Dias até a Compra

Visitas Antes da Venda

Taxa de Vendas por Visitas

Média de Visitas por Vendas

Média de Páginas Únicas

Fluxo de Jornadas

Visualização interativa das principais jornadas de conversão

Sobre o Fluxo de Jornadas

Esta visualização mostra o fluxo agregado de jornadas de conversão de forma macro, ideal para apresentações executivas:

Nós (retângulos): Representam os canais de origem (Google, Meta, Direct, etc.)
Fluxos (linhas): Mostram as transições entre canais, com espessura proporcional ao volume de vendas
Hover: Passe o mouse sobre os fluxos para ver detalhes de cada transição
Agregação: Todas as jornadas similares são agrupadas, mostrando padrões gerais ao invés de vendas individuais

O gráfico Sankey permite visualizar de forma clara quais canais geram mais conversões e como os clientes transitam entre eles.

Mostrar:

Distribuição por Frequência

Estatísticas Avançadas

Detalhamento Completo

Jornada	Vendas	Valor Total	Ticket Médio	Frequência	Tipo	Complexidade

Atribuição de Canais

Visão comparativa de como os canais participam nas jornadas

Sobre Atribuição de Canais

Esta tabela mostra como os canais participam nas jornadas de conversão:

Origem: Canal de origem da jornada
Primeiro Canal: Canal que iniciou a jornada
Último Canal: Canal que finalizou a conversão
Participações: Quantas vezes o canal apareceu nas jornadas

Origem	Primeiro Canal	Último Canal	Participações
Selecione o período e clique em "Carregar Dados"

Detalhamento por Modelo

Análise detalhada por modelo de atribuição

Sobre Modelos de Atribuição

Esta seção mostra a atribuição de vendas por modelo:

First Touch: Atribui 100% do crédito ao primeiro canal que trouxe o cliente
Last Touch: Atribui 100% do crédito ao último canal antes da conversão
Linear: Divide o crédito igualmente entre todos os canais da jornada

Canal	Vendas	Receita	Ticket Médio
Selecione o período e clique em "Carregar Dados"

Tecnologia

Análise de dispositivos e navegadores utilizados nas conversões

Sobre Tecnologia

Esta seção mostra a distribuição tecnológica dos seus clientes:

Participação de Navegador: Mostra quais navegadores são mais utilizados nas conversões
Participação de Dispositivos: Distribuição entre Desktop, Mobile e Tablet
Vendas por Modelo: Modelos específicos de dispositivos (ex: iPhone, Macintosh)
Vendas por Fabricante: Marcas dos dispositivos (ex: Apple, Samsung)

Participação de Navegador

Participação de Dispositivos

Vendas por Modelo

Vendas por Fabricante

Canais

Análise de canais, mídias e campanhas que geram conversões

Sobre Canais

Esta seção mostra a distribuição de canais de marketing que participaram das vendas:

Participação de Canais: Origem do tráfego que gerou conversões. Exemplo: Google, Meta, Direct. Se uma venda teve acesso em Google e Meta, cada um recebe 50% da venda (R$ 150.000 cada em uma venda de R$ 300.000). As porcentagens sempre somam 100%.
Participação de Mídias: Tipo de mídia utilizada nas conversões. Exemplo: CPC (pago), Organic (orgânico), Social (redes sociais). Se uma venda teve acesso em CPC e Organic, cada um recebe 50% da venda.
Participação de Campanhas: Campanhas específicas que geraram conversões. Exemplo: "Black Friday 2024", "Lançamento Produto X". Se uma venda teve acesso em 2 campanhas, cada uma recebe 50% da venda.

Como funciona: Quando uma venda teve acesso em múltiplos canais/mídias/campanhas, o valor é dividido igualmente entre eles. Exemplo: Venda de R$ 300.000 com acesso em Google e Meta = R$ 150.000 para cada (50% cada).

Participação de Canais

Participação de Mídias

Participação de Campanhas

Vendas por Tempo de Relacionamento

Análise temporal ordenada por volume de vendas (maior para menor)

Sobre Tempo de Relacionamento

Este gráfico mostra quanto tempo leva para os clientes converterem, desde o primeiro acesso até a compra, ordenado do período que gerou mais vendas para o que gerou menos:

30 dias (mesmo mês): Conversões imediatas - cliente comprou no mesmo mês do primeiro acesso. Exemplo: Primeiro acesso em 01/01 e compra em 15/01 = 14 dias = "30 dias".
1-2 meses: Conversões rápidas - cliente comprou entre 31 e 60 dias após o primeiro acesso. Exemplo: Primeiro acesso em 01/01 e compra em 20/02 = 50 dias = "1-2 meses".
2-3 meses: Conversões médias - cliente comprou entre 61 e 90 dias. Exemplo: Primeiro acesso em 01/01 e compra em 15/03 = 73 dias = "2-3 meses".
3-6 meses: Conversões lentas - cliente comprou entre 91 e 180 dias. Exemplo: Primeiro acesso em 01/01 e compra em 01/05 = 120 dias = "3-6 meses".
6 meses - 1 ano: Conversões muito lentas - cliente comprou entre 181 e 365 dias. Exemplo: Primeiro acesso em 01/01 e compra em 01/08 = 212 dias = "6 meses - 1 ano".
+1 ano: Conversões de longo prazo - cliente comprou após mais de 1 ano. Exemplo: Primeiro acesso em 01/01/2023 e compra em 15/03/2024 = mais de 1 ano.

Como é calculado: O tempo é medido desde o primeiro evento (qualquer tipo) do visitante até a data da venda. Exemplo: Se o primeiro evento foi em 01/01 e a venda em 15/02, o tempo de relacionamento é 45 dias.

Ordenação: O gráfico está ordenado decrescentemente pelo volume de vendas, mostrando primeiro os períodos que mais geram conversões. Exemplo: Se "30 dias" teve 10 vendas e "1-2 meses" teve 5 vendas, "30 dias" aparecerá primeiro.

Funil de Conversão

Análise da jornada de visitantes até a conversão

Sobre Funil de Conversão

Este relatório mostra a jornada de conversão dos visitantes do primeiro acesso até a compra:

Visitantes Únicos: Total de visitantes distintos que acessaram o site no período filtrado. Exemplo: Se 5 pessoas diferentes visitaram o site, você verá "5".
Visitantes Engajados: Visitantes que visitaram mais de uma página diferente. Exemplo: Se 1 pessoa visitou várias páginas (home, produtos, sobre), ela é considerada engajada.
Visitantes Convertidos: Visitantes que realizaram uma compra no período. Exemplo: Se 1 visitante comprou, você verá "1" e o valor total das vendas.

Taxa de Engajamento: Percentual de visitantes únicos que se tornaram engajados. Exemplo: Se 5 visitantes únicos e 1 engajado, a taxa é 20% (1÷5×100).

Taxa de Conversão (geral): Percentual de visitantes únicos que compraram. Exemplo: Se 5 visitantes únicos e 1 comprou, a taxa é 20% (1÷5×100).

Taxa de Conversão (engajados): Percentual de visitantes engajados que compraram. Exemplo: Se 1 visitante engajado e 1 comprou, a taxa é 100% (1÷1×100). Isso mostra que visitantes que exploram mais o site têm maior probabilidade de comprar!

Visitas por Canal

Análise temporal de visitas por canal ao longo do período

Sobre Visitas por Canal

Este relatório mostra a evolução de visitas por canal ao longo do tempo, relacionadas às vendas do período filtrado:

Gráfico de Linha: Mostra a evolução temporal de visitas por canal. Exemplo: Se você filtrar vendas de janeiro, o gráfico mostrará todas as visitas (de qualquer data) dos clientes que compraram em janeiro, agrupadas por canal e data.
Tabela de Dias: Mostra a distribuição de acessos por dia da semana e canal. Exemplo: Quantas visitas ocorreram na segunda-feira pelo Google, na terça-feira pelo Meta, etc., considerando todos os eventos relacionados às vendas do período.

Importante: Os dados são filtrados apenas pelas vendas do período, mas mostram todos os eventos relacionados a essas vendas, mesmo que os eventos tenham ocorrido antes do período filtrado. Exemplo: Se você filtrar vendas de janeiro, verá todas as visitas (incluindo de dezembro) dos clientes que compraram em janeiro.

Dias de Acesso por Canais

Distribuição de acessos por dia da semana e canal

Dia da Semana	Canal	Total de Acessos	Visitantes Únicos	Vendas Relacionadas
Selecione o período e clique em "Carregar Dados"